主持人：查找引擎推行是大多数中小公司进行网络推广首选，查找引擎推行里边不管是竞价仍是优化都对中小公司网络推行至关重要。今日咱们访谈的论题即是查找引擎推行，首要公司为什么要做查找引擎推行呢?

       蜂图：咱们可以从这几方面来剖析：

       首要是中国如今网民的数量，当前现已超越5亿之多;别的即是咱们如今获取信息的办法，大多数都是经过查找引擎获取。其次即是查找引擎在整个网络推行活动中的重要性，查找引擎推行以精准和低成本的优势成为了网络推行办法中的重中之重。

所以，依据这种互联网局势来看，中小公司要想拓宽个人的市场份额，那么查找引擎推行是不能不考虑的。

       主持人：查找引擎推行包含竞价和优化，首要咱们来谈竞价。做过baidu推行的兄弟都知道，广告展示方法包含：标题、描绘以及显现URL。这三部分组成了一个完好的广告，这三个组成部分都很重要，由于你是写给用户看的，写的好与欠好将直接影响你的点击量、拜访量、征询量等等。请问baidu推行的标题描绘怎样编撰呢?

       蜂图：这里所说的标题、描绘以及显现URL指的即是构思，构思是您展如今查找用户面前的baidu推行内容，包含标题、描绘、拜访URL和显现URL。若是说关键字可以帮您掩盖到尽可以多的潜在受众，而构思就决议了您是不是能将这些潜在受众招引到商户的网站中，采纳举动促进您想要的转化。

       因而，把握构思的编撰需求和窍门是十分十分有必要的作业。那么，怎样写出一条好的构思?

       咱们只需求记住五个关键字：飘红、关联、通畅、卖点、招引力，让你的构思满意这5个条件即是一条好的构思。 个人的博客里边也写了一篇《怎样写好构思》的博文。

       主持人：操作过baidu推行账户的兄弟们都知道，帐户里边的关键字质测量的凹凸决议了咱们是不是可以用最低的出价取得优质的排行。所以优化账户里边的关键字质测量就很重要了，那么，咱们终究怎样做才干有用的在短时刻里边晋升关键字的质测量呢?

       蜂图：这个疑问是许多操作baidu推行账户的兄弟们所关怀的疑问，由于咱们咱们都知道关键字的质测量凹凸将直接决议和影响着你能否以更低的出价获取更高的排行。那么怎样才干有用的晋升关键字的质测量呢?我从个人的实践中总结如下：

       1、 点击率影响着质测量：通常在账户中一些可以长时刻安稳左侧展示的而且具有高点击的关键字优化，它们的质测量都在3颗星。

       2、 拜访页面的关联性：这指的是你点击广告后所抵达的那个着陆页面，着陆页面的内容是不是和你的广告内容匹配。别的还有这个着陆页面的加载速度等方针也有影响。

       3、 构思的编撰：不断的优化编撰优异的构思也可以晋升关键字的质测量，也是baidu官方给咱们的主张。

       主持人：baidu推行竞价账户的信息组织包含“关键字、构思、着陆页”这三个要素。这三个要素，之间是彼此相成的效果，有了前者做衬托后者就有更大的空间发扬，反之后者不强前者做再大的尽力也是徒然。可以和咱们介绍下这三个要素是怎样彼此效果的吗?

       蜂图： 咱们先来说说关键字，关键字指的是那些可以定位潜在客户的字词，经过关键字的设定才干让潜在客户看到咱们的构思，构思的好坏将决议着你的潜在客户会否点击，也影响着着陆页面的拜访量，当潜在客户经过构思进入着陆页面后，你着陆页面的描绘将决议着用户的征询和结尾的转化。这三项从某种含义上来说，它们一一对应查找引擎推行漏斗的前三层：展示量、点击量和拜访量。没有这三层的衬托就很难完成都两层的征询量和订单量。

       主持人：着陆页即是当潜在用户点击广告或许运用查找引擎查找后显现给用户的网页，高质量的着陆页面可以晋升竞价推行的拜访者转化率，行之有用的网站着陆页大约既有质又有量，且要尽量做到简略明晰。怎样创立一个优质的着陆页面呢?

       蜂图：我从以下几点论述怎样创立一个优质的着陆页面：

       首要我想说的是，着陆页面担负着转化的重要功用，着陆页面的优质与否将直接影响着你结尾的转化率。

       1、 为着陆页面设定明晰单一的方针

比方：你想想让用户注册会员呢仍是供给免费下载呢?或许是经过电话征询或许是直接在线下订单?需求注意的是这个方针是可完成的而且是单一的。

       2、 着陆页面的加载速度

如今许多的着陆页面为了漂亮，大多都是图像多于文字的描绘方式，若是处置不妥的话会让整个页面加载速度变慢影响用户体会。别的需求注意的是尽量防止运用表格去规划着陆页面，最佳选用div+css去规划。图像切片的时分尽量切的小一些，能处置成gif的就不要用jpg格局的。

       3、 站在客户的视点去考虑页面的逻辑次序

比方你售卖的是一款商品，逻辑次序大约是这样的：

让客户知道这款商品、让客户信任这款商品、让客户在采办商品时得到其他的优点、明晰明晰有确保的采办提示和途径等。

       4、 测验再测验

       着陆页面不是原封不动的，可以选用A/B测验和多变量测验不断的对着陆页面进行测验和优化，只需不断的测验才干从数据中剖分出疑问所在加以改善，不断的晋升咱们的转化率。

       主持人：在baidu凤巢体系中有这样一个组合，官方叫法是“黄金组合”，黄金组合其实是体系中三项功用的组合，baidu推出这三项功用的协作可以让咱们广告投进利益最大化。教师，能否给咱们介绍下黄金组合呢?

       蜂图：“黄金组合”是咱们做baidu推行人员常常运用的，他指的是：广泛匹配+查找词陈述+否定关键字这三项功用的归纳完成。在咱们前期投进关键字的时分，咱们由于缺少必定数据的支撑，投进关键字的时分可以运用“先宽后窄”的准则进行投进，也即是说把关键字的匹配方法设置为广泛匹配，这样经过一段时刻的投进后，咱们可以依据查找词陈述来剖析关联数据，看看用户到底是查找哪些关键字处罚了咱们的广告，然后把一些更精准的更有商业价值的关键字选择出来要点投进，别的也可以从查找词陈述中看到一些和咱们不想管的词语，咱们可以把这些不关联的词语添加为否定关键字，来削减这些不必要的点击费用。

       主持人：在互联网年代关于国内的中小公司来说SEM的网络推行方式现已被广阔的中小公司主所认可和喜爱。可是要想真实的做好SEM而且靠SEM为公司带来真实的效益，那么拟定一个完善的可行的SEM战略方针是必不可少的。那么哪些要素决议着SEM战略的成功呢?

       蜂图：影响SEM战略施行的要素我个人认为首要有这两点：

       榜首：直接领导层对SEM的认知程度和注重程度

       第二：SEM专业施行团队

       我在曾经的作业傍边遇到过许多公司领导，它们对查找引擎推行不甚了解，总是期望下面的人员依照他的意思去做一些作业，而且对SEM不甚注重，那么在这样的前提下，就算你是职业教授也无法把SEM的成效发扬出来。

       别的即是若是你想展开SEM，首要需求有一支专业的团队，烟台专业网站建设的人员担任专业的作业，在条件答应的前提下，这样的作业尽量不要外包，至于缘由在这里我就不多说了。

主持人：单靠一些中心的方针关键字是不太可以的，每个词的查找量都是有必定约束的，而且一些方针关键字竞赛度高也不太安稳。所以想要让网站的流量安稳下来的话，还得依托许多的长尾关键字来支撑。那么怎样运用长尾关键字来安稳晋升网站的流量呢?

       蜂图：一个网站靠中心关键字带来的流量是有上限的，要想让网站的流量稳步晋升的话，就需求靠许多的长尾关键字来完成了。怎样用长尾关键字来晋升网站流量我说两点：

       榜首点：选词。首要要环绕个人的网站主题或许说商品和效劳去拓宽长尾关键字，在拓宽长尾关键字的时分咱们可以凭借一些东西，如今网上有许多此类的东西可用。别的baidu的下拉框、baidu底部关联查找词等都可以运用。在确保数量的基础上还要确保这些长尾词是客户会查找的，这样的长尾关键字才有含义。

       第二点：操作。长尾关键字通常在网站中都是靠内容页来操作的，所以长尾关键字要被包含在文章的标题中，而且文章的标题要设置H1标签来标明权重。别的长尾关键字的规划也很重要，规划妥当就可以会使你的长尾关键字在查找引擎中有非常好的展示方位和排行，长尾关键字的规划可以参照“四处一词”的准则去做，不明白“四处一词”的兄弟们可以在baidu中进行查找。

别的需求注意的即是“录入”，只需这些文章能被顺畅的录入，你的这些长尾关键字才有被展示的时机，才有被用户点击的可以。除了这些还需求咱们做好站内的连接，给这些长尾关键字一些合理的连接，添加内容页面的权重，对内容页的排行有必定优点。

       主持人：在烟台网站优化傍边，网站权重是很重要的一环，网站权重是查找引擎给网站(包含网页)赋予必定的威望值，是对网站(含网页)威望的归纳评估。那么，影响网站权重的要素有哪些?怎样进步网站的权重呢?

周华：做SEO的兄弟们对网站权重都不会生疏，如今许多的站长东西中也有这项评测功用，比方：PR、baidu权重等，这里我要说的是，baidu权重是一个没有被baidu官方认可的评估标准。所以咱们咱们如今重视的权重仍是依托google的PR值。

那么影响权重的要素有哪些呢?关于google来说很简略，那即是一个网站的外部引证数，也即是咱们常常说的外链。外链的数量越多质量越高，那么你的网站PR就会越高，反之则否则。

       一个网站的权重也即是一个网站的威望度，这些威望度的来历当前还首要靠外部的评估，包含外链以及网站被引证共享的次数。若是你的网站上添加了baidu共享代码，那么你的网站被共享的次数越多，那么baidu肯定会给与你必定的威望度。

       主持人：信任每一个做SEO的兄弟都很关怀外链的疑问，baidu推出了回绝外链东西后，做优化的咱们大约怎样对待外链，说到底仍是怎样做好外链?做什么样的外链?查找引擎期望看到网站有什么样的外链?

       蜂图：外链这个概念是伴随SEO一同诞生的，自从有SEO那一天这个外链就有了。一向到如今外链仍然是SEO作业中的重要组成部分。

       咱们都知道外链是蜂图网络公司中其他网站对个人网站的信任投票，投票数越多质量越高的话，咱们的网站就会权重越高排行越好。

       外链是靠网站自身的质量去招引的一些天然的高质量的外链，而非咱们人为的在博客和论坛中发的一些低质量的连接。

       查找引擎期望看到网站有什么样的连接呢?这个很简单想到，只需你把个人作为查找引擎去想就好了，它无非期望看到一些天然的，关联度高的这种连接，在外链上并不是靠数量制胜，而是靠质量制胜的。

       baidu为什么推出一个baidu共享呢?这是经过网站挂上baidu共享的代码后，baidu可以经过你网站或许网站内某个页面被互联网自发共享的次数来断定你网站的质量，然后参加排行算法中。

       主持人：做SEO的兄弟可以许多都遇到过这样的作业，那即是个人的网站在查找引擎的成果中没有标题和描绘，或许说标题即是个人的网址，可是没有描绘等状况的呈现。那么这是什么缘由形成的呢，又大约怎样处理呢?

       蜂图：关于这个疑问，我近来结业的一批学生在作业中也遇到了这样的状况，他向我讨教是何缘由形成的，怎样处理。

       主持人：网站优化是个长时刻的作业，也是一项需求做到很详尽的作业。网站优化涉及到许多东西，网站优化的意图是带来更多的流量和留住更多的流量。那么做好网站优化从大的方面来说需求都做哪些作业呢?

       蜂图：从大的方面来说需求做的作业即是：站内优化和站外优化

       从个人的观念来说，当前SEO咱们需求更重视站内优化的关联事宜，不要把SEO的作业重心都放在建造外链上去。

       要把站内优化的作业做好，比方网站的布局是不是合理(扁平式树形网状布局)、网站的内容是不是有价值且自创、网站内链布局怎样、网站易用性怎样、网站的用户体验有无改善的当地等等。只需把网站打形成一个深受用户喜爱的网站，那么查找引擎才会对你喜爱有加。

       由于用户喜爱的网站查找引擎不敢不喜爱，就像淘宝相同，尽管淘宝把baidu蜘蛛屏蔽掉了，可是baidu仍然不敢把淘宝扔掉，在查找成果傍边仍然能查找到淘宝网，由于一旦baidu抛弃淘宝的话，那么baidu的流量就会失掉许多，而且用户体会会下降。一个连淘宝都查找不到的查找引擎今后还有谁会用呢?

       主持人：在访谈的最终，依照访谈常规约请嘉宾共享关联事例。教师在上面和咱们共享了竞价和优化许多方面的常识和经历，为了加深公司网友对本期访谈的了解，教师能否和咱们共享下查找引擎推行方面的事例呢?

       蜂图： 我就共享一个曾经操作过的一个网站，首要共享烟台SEO方面一个中心的疑问，那即是录入的疑问。

       这个网站是一个中文游戏门户网站，网址是：www.68bee.com，共享完毕后咱们有爱好的可以去研究一下。我在这里谈的仅仅关于录入的疑问。这个网站是从10年6月份开端上线运转的，从上线后到11年6月份这段时刻，网站的录入一向不是极好，其时网站现已有大约将近2万条内容，可是baidu只录入了有大约不到5000篇文章。从文章总的数量和网站运转的时刻上来说，这样的录入数量是不健康的。

       其时我细心的看了一下这个网站，发现这个网站的全体布局和URL设置存在必定的缺点，比方：其时他站内的一篇文章的URL地址如下：很显然，这样的URL地址长度关于查找引擎蜘蛛的抓取来说是很晦气的，缘由即是由于目录层次过深。

       除了URL的疑问，还有即是网站的站内连接建造不到位、网站目录设置不合理等。我经过剖析给出了下面的主张：

详细调整如下：

1、若是频道内容过多，可以启用二级域名

2、精简URL布局

3、加强而且标准站内连接建造

4、网站设置HTML以及XML两种方法的网站地图

5、文章尽可以以图文并茂的方法呈现

       将网站全体布局打形成：扁平式树型网状布局

       这样的一个布局彻底处理了其时网站录入状况欠好的疑问，我为什么没有说网站内容自创的疑问呢，是由于这个公司有个人网站内容供给商，自创度方面不是疑问。到当前为止，这个烟台网站建设的录入状况极好，速度也很快，而且录入数量也达到了7万条以上。最终期望咱们可以细心去了解我方才说的那句“扁平式树型网状布局”，在这个前提下确保你的内容悉数自创，那么关于查找引擎来说，录入就不会存在任何疑问。

      主持人：今日的讲堂到此就完毕了，谢谢广阔网友的积极参加，谢谢蜂图的精彩讲演。